Nghiên cứu các yếu tổ ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giày dép nội của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Trên cơ sở phát triển mô hình của học thuyết hành vi có kế hoạch và hành vi hành động hợp lý của Fishbein và Ajzen, tác giả thực hiện thảo luận nhóm nhằm kiểm tra lại mô hình và sự thích hợp của thang đo. Sau đó, tác giả tiến hành khảo sát hai lần: khảo sát sơ bộ và khảo sát chính thức. Kết quả nghiên cứu cho thấy 5 nhân tố tác động đến ý định mua sản phẩm giày dép nội của người tiêu dùng TP.HCM, với mức độ tác động khác nhau, bao gồm: Tính vị chủng, Chất lượng cảm nhận, Giá cả cảm nhận, Niềm tin hàng nội, Nhóm tham khảo. Từ đó tác giả đề xuất một số kiến nghị.