Tác động của động cơ mua sắm ngẫu hứng đến ý định mua hàng ngẫu hứng của nhóm khách hàng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Trong bối cảnh hiện nay, ý định và hành vi mua sắm ngẫu hứng của người tiêu dùng là một hiện tượng đã được nghiên cứu kỹ lưỡng. Một số tác giả đã nỗ lực xác định và kiểm tra các tiền đề hoặc các yếu tố dự đoán của việc mua hàng ngẫu hứng. Cụ thể hơn, các nghiên cứu học thuật đáng kể đã khám phá môi trường cửa hàng là nguyên nhân cơ bản của việc mua hàng ngẫu ứng cùng với các đặc điểm cá nhân và các yếu tố tình huống. Sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế Việt Nam đang dần tạo nền tảng cho việc mua sắm ngẫu hứng theo Động Cơ mua sắm ngẫu hứng ngày một phát triển mạnh mẽ. Sự phát triển của toàn cầu hoá và những hệ quả của nó đến hành vi của người tiêu dùng tại Việt Nam là một trong những hướng nghiên cứu mới phát triển cuả các nhà nghiên cứu. Các nghiên cứu trước. Với những thực tế đã và đang diễn ra tại Việt Nam hiện nay, việc xem xét các tác động của mua sắm theo Động Cơ mua sắm ngẫu hứng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng đối với người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam hiện nay trở nên quan trọng để hiểu rõ hơn về hành vi mua hàng của họ. Điều này đặc biệt quan trọng để nâng cao cơ sở lý thuyết của tài liệu về hành vi mua hàng theo Động Cơ mua sắm ngẫu hứng tạo cơ sở cho các nhà quản lý xem Việt Nam là một thị trường hấp dẫn. Bằng phương pháp phỏng vấn trực tiếp bảng khảo sát tác giả đã gửi đi 350 bảng khảo sát và thu về được 326 bảng câu hỏi, trong đó có khoản 22 bảng hỏi không hợp lệ. và số quan sát phục vụ cho nghiên cứu chính thức là 304 quan sát. Thông qua kiểm định độ tin cậy thang đo bằng hệ số Cronbach Alpha, có biến quan sát thuộc 9 khái niệm được đưa vào phân tích, kết quả cho thấy cả 9 khái niệm đều đạt được độ tin cậy và không có biến quan sát nào bị loại khỏi thang đo. Do đó, tất cả các biến quan sát sẽ được đưa vào phân tích nhân tố khám phá EFA tiếp theo, có 32 biến quan sát được đưa vào phân tích EFA, kết quả có 2 biến quan sát có hệ số tải nhân tố lên nhân tố mà nó đo lường không đạt yêu cầu tiến hành loại bỏ, còn lại 30 biến quan sát đạt yêu cầu, kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu, ta thấy được 6 giả thuyết nghiên cứu của mô hình được chấp nhận ở độ tin cậy 95%, từ đây sẽ làm cơ sở cho các hàm ý và chính sách có thể nâng cao ý định mua hàng ngẫu nhiên.