Thực trạng và giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix 4PS cho sản phẩm đồng thờ phụng và mỹ nghệ tại Công ty Cổ phần Tập đoàn Đại Phát

Abstract

Đồng thờ phụng & Mỹ nghệ Đại Phát (DAPHA) là công ty sản xuất và kinh doanh đồ đồng có từ năm 1993 và hiện đang là thương hiệu dẫn đầu thị trường đồ đồng có hệ thống phân phối lớn trải dài các tỉnh vùng miền Việt Nam. Sản phẩm của DAPHA được biết đến với những đặc điểm nổi bật như chất lượng cao, đa dạng mẫu mã, đường nét hoa văn tinh xảo nhờ vận dụng công nghệ kĩ thuật tiên tiến, đưa robot vào quy trình sản xuất để cải thiện chất lượng sản phẩm, nâng cao hiệu suất làm việc trong quy trình. Những yếu tố trên đều liên quan đến chiến lược Marketing mix 4Ps cho thấy DAPHA đã áp dụng rất thành công để đưa sản phẩm đến tay người dùng. Tuy nhiên hiện nay các đối thủ cạnh tranh xuất hiện ngày càng nhiều, đặc biệt các thương hiệu này có các hoạt động marketing mạnh mẽ khiến DAPHA gặp khó khăn trong việc thu hút thị phần. Cùng với đó, chiến lược Marketing Mix 4Ps kiểu cũ hiện cũng không còn phù hợp khi bùng nổ công nghệ thông tin và thời đại kĩ thuật số lên ngôi. Chính vì vậy, đề tài này sẽ phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp cho các hoạt động marketing - mix 4Ps mà công ty đang áp dụng nhằm cải thiện tình hình kinh doanh khi dịch Covid-19 diễn biến phức tạp, đồng thời nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng trong bài này gồm thu thập dữ liệu từ các nguồn dữ liệu được tìm trên internet, tài liệu tham khảo liên quan đến đề tài và phương pháp thống kê mô tả cho việc mô tả thực trạng chiến lược Marketing mix tại DAPHA từ các nghiên cứu và báo cáo từ phòng Marketing. Qua nghiên cứu tác giả nhận thấy các hoạt động Marketing mix của công ty trong bối cảnh ngày nay còn nhiều thiếu sót, cần phải cải thiện nhiều hơn nữa. Từ đó, tác giả đưa ra các đề xuất để cải thiện hoạt động Marketing mix 4Ps cho đồng DAPHA để cải thiện tình hình kinh doanh và tăng độ cạnh tranh trên thị trường.