Giải pháp thúc đẩy người dân quyết định mua gạo hữu cơ ST25 Của Công ty Cổ phần Nông nghiệp Công nghệ cao Trung An tại Thành phố Cần Thơ

Abstract

Thị trường gạo đang trở nên ngày càng cạnh tranh, và thế giới ngày càng quan tâm đến gạo cao cấp, gạo hữu cơ và gạo chuyên biệt. Xu hướng kinh doanh trong ngành công nghiệp gạo đang biến động và cũng có những cơ hội mới xuất hiện thông qua sự ra đời của nhiều giống gạo chất lượng cao đặc biệt, điều này sẽ mở rộng thị trường xuất khẩu và tăng thị phần trong thị trường nội địa. Công ty Cổ phần Nông nghiệp Công nghệ cao Trung An sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức và sự cạnh tranh gay gắt từ thị trường và các đối thủ, đặc biệt là với sản phẩm gạo hữu cơ ST25, sản phẩm chủ lực trong xu hướng phát triển tương lai của công ty. Mục tiêu nghiên cứu Nghiên cứu này nhằm điều tra các ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, ý định và nhận thức của người tiêu dùng đối với (1) Ý thức về sức khỏe, (2) Lợi ích môi trường, (3) Chất lượng sản phẩm và (4) Giá sản phẩm. Tác giả dựa trên công trình của Shanjida và cộng sự (2021) được thực hiện để xác định những yếu tố nào ảnh hưởng đến người tiêu dùng trong việc mua gạo hữu cơ ST25 thông qua khảo sát 160 người tiêu dùng đang mua hàng từ cửa hàng đại lý của Công ty Cổ phần Nông nghiệp Công nghệ cao Trung An tại thành phố Cần Thơ. Theo kết quả nghiên cứu, khách hàng đánh giá cao chất lượng gạo hữu cơ ST25 của Trung An, trong khi đó một số yếu tố khác của Trung An cần được cải thiện. Đề xuất này sẽ mang lại giá trị thực tiễn cho việc đạt được lợi thế cạnh tranh và phát triển bền vững của Công ty Cổ phần Nông nghiệp Công nghệ cao Trung An trong tương lai.