Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix tại Công ty Cổ phần Nước giải khát Chương Dương

Abstract

Công ty Cổ phần Nước giải khát Chương Dương là một trong những doanh nghiệp nước giải khát lâu đời tại Việt Nam. Mặc dù có lịch sử thương hiệu mạnh, những năm gần đây Chương Dương gặp nhiều thách thức do thay đổi hành vi tiêu dùng, cạnh tranh gay gắt từ các tập đoàn đa quốc gia và chi phí sản xuất tăng cao. Đề án “Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing Mix tại Công ty Cổ phần Nước giải khát Chương Dương” tập trung phân tích thực trạng hoạt động Marketing Mix tại Công ty Cổ phần Nước giải khát Chương Dương trong giai đoạn 2021 - 2025, thời kỳ doanh nghiệp ghi nhận doanh thu biến động mạnh và liên tục không đạt kế hoạch. Thông qua phân tích dữ liệu thứ cấp kết hợp với các phương pháp nghiên cứu định tính như phỏng vấn sâu, thảo luận nhóm và quan sát thực tế, nghiên cứu đã xác định các nguyên nhân chủ yếu ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh. Trên cơ sở đó, đề xuất hệ thống giải pháp hoàn thiện Marketing Mix - các giải pháp kỳ vọng hỗ trợ Công ty Cổ phần Nước giải khát Chương Dương nâng cao hiệu quả kinh doanh, củng cố năng lực cạnh tranh và tái khẳng định vị thế thương hiệu trong thị trường nước giải khát không cồn tại Việt Nam.