Truyền thông nông nghiệp bền vững và sự hài lòng tri thức của nông dân Vĩnh Long: Kiểm định Mô hình Khả năng Thuyết phục (Elaboration Likelihood Model - ELM) với vai trò điều tiết của tự hiệu quả

Abstract

Bối cảnh biến đổi khí hậu đòi hỏi nông dân phải chuyển đổi sang nông nghiệp bền vững. Mặc dù truyền thông số là công cụ then chốt, hiệu quả tiếp nhận tri thức của nông dân Vĩnh Long vẫn còn nhiều hạn chế do các rào cản về phương thức tiếp cận và niềm tin. Nghiên cứu này ứng dụng Mô hình Khả năng Thuyết phục (ELM) nhằm đánh giá tác động của các yếu tố truyền thông đến sự hài lòng tri thức, đồng thời kiểm định vai trò điều tiết của Tự hiệu quả (Self-Efficacy). Thông qua phương pháp cấu trúc tuyến tính bình phương tối thiểu từng phần (PLS-SEM) sử dụng phần mềm SmartPLS với dữ liệu khảo sát thực tế từ 250 nông dân đang trực tiếp canh tác tại Vĩnh Long, kết quả cho thấy chất lượng thông tin, độ tin cậy nguồn phát, tính tương tác và khả năng tiếp cận đều có tác động thuận chiều, có ý nghĩa thống kê đến sự hài lòng tri thức. Tự hiệu quả có vai trò điều tiết dương trong các mối quan hệ này. Trong đề án, sự hài lòng tri thức được hiểu là đánh giá nhận thức của nông dân về mức độ hữu ích và khả năng hỗ trợ ra quyết định của thông tin tiếp nhận; kết quả này chưa đồng nghĩa với hành vi áp dụng kỹ thuật trên thực tế. Các phát hiện cung cấp bằng chứng thực nghiệm trong bối cảnh Vĩnh Long và là cơ sở tham khảo cho hoạt động truyền thông khuyến nông