Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định nhấp chuột vào quảng cáo trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM

Abstract

Tổng quan về nghiên cứu. Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu. Thiết kế nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu: Các nhân tố sự chuyển động và người nổi tiếng có tác động lên nhân tố thái độ với quảng cáo; các nhân tố màu sắc và nội dung không có tác động