Nghiên cứu mối quan hệ giữa các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng tại TP.HCM

Abstract

Đề tài này nhằm mục đích nghiên cứu mối quan hệ giữa các yếu tố ảnh hưởng đến ý định MHTT của người tiêu dùng tại TP.HCM. Nghiên cứu cho thấy 4 yếu tố ảnh hưởng tới ý định MHTT bao gồm: niềm tin, ảnh hưởng xã hội, thái độ và rủi ro. Tác giả đưa ra một số đề xuất dựa trên chính kết quả này, trình bày các đóng góp của đề tài cũng như một số giới hạn và đề xuất cho hướng nghiên cứu tiếp theo.