Các nhân tố ảnh hưởng đến dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới, khu vực TP.HCM.

Abstract

Đề tài nghiên cứu những nhân tố ảnh hưởng Dự định mua nước hoa dành cho nam giới tại thành phố Hồ Chí Minh, đề xuất một số giải pháp gợi ý cho các doanh nghiệp trong kinh doanh nhằm bán được hàng tốt hơn và hiểu rõ khách hàng. Đề tài được thực hiện dựa trên cơ sở lý thuyết về các nhân tố tác động đến Dự định mua nước hoa dành cho nam giới. Quy trình nghiên cứu gồm có hai bước: Thực hiện nghiên cứu định tính với phỏng vấn chuyên sâu và thảo luận nhóm. Kiểm định thang đo và so sánh sự khác biệt về đặc điểm của người tiêu dùng (giới tính, độ tuổi, thu nhập, trình độ học vấn...) ảnh hưởng đến dự định mua. Từ kết quả nghiên cứu tác giả đã đề xuất một số kiến nghị cho các hãng sản xuất, nhà nhập khẩu và phân phối, nhằm nắm bắt được tâm lý hành vi của người tiêu dùng, điều chỉnh lại sản phẩm, cách phân phối cho phù hợp hơn.