Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng hóa mang nhãn hiệu riêng của siêu thị đối với người tiêu dùng tại Thành Phố Cần Thơ

Abstract

Đề tài nghiên cứu nhằm mục tiêu xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng hóa mang nhãn hiệu riêng của siêu thị đối với người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ, đồng thời xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định mua nhãn hàng riêng. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 4 yếu tố có ảnh hưởng tích cực gồm: chất lượng cảm nhận, nhận biết nhã hàng riêng, ảnh hưởng xã hội và tính cách tân của người tiêu dùng. Từ đó, tác giả đề xuất hàm ý quản trị giúp cho các siêu thị tại thành phố Cần Thơ tăng cường thu hút khách hàng mua hàng hóa mang nhãn hiệu riêng của siêu thị.