Sự ảnh hưởng của marketing vì mục đích xã hội đến ý định mua và mua lại của người tiêu dùng tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Abstract

Nghiên cứu đã chỉ ra các yếu tố thuộc marketing vì mục đích xã hội tác động đến ý định mua hàng của người tiêu dùng: tính chất quan trọng của chương trình, sự gần gũi của chương trình, sự thích hợp giữa sản phẩm và chương trình, sự phù hợp giữa thương hiệu và chương trình và mức độ tham gia của người tiêu dùng. Qua đó, đề xuất một số kiến nghị để giúp các nhà quản trị xây dựng các chương trình marketing vì mục đích xác hội.