Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng sữa bột cho trẻ em dưới 4 tuổi tại tỉnh Bình Định

Abstract

Nghiên cứu này nhằm mục đích phân tích những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sữa bột cho trẻ em dưới 4 tuổi tại tỉnh Bình Định. Tác giả đã tiến hành khảo cứu các lý thuyết và đánh giá tổng quan các nghiên cứu trước đây có liên quan đến hành vi tiêu dùng nói chung và các nghiên cứu về sự quan tâm của người tiêu dùng trong lĩnh vực sữa bột nói riêng. Thông qua nghiên cứu sơ bộ với phương pháp thảo luận nhóm thập trung và nghiên cứu chính thức băng fphwowng pháp định lượng thông qua bảng câu hỏi với cỡ mẫu là 243 theo phương pháp lấy mẫu thuận tiện phi xác suất, tác giả kiểm định độ tin cậy của thang đo bằng phương pháp phân tích Cronbach's Al[ha và kiểm định giá trị thang đo bằng phương pháp phân tích nhân tố EFA. Với kết quả này, tác giả phân tích tương quan và phân tích hồi quy theo mô hình nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng có 5 biến tác động đến quyết định chọn mua sữa bột cho trẻ với tầm quan trọng lần lượt là: Công dụng của sản phẩm, chất lượng sản phẩm, chiêu thị, thương hiệu - bao bì sản phẩm, và giá cả sản phẩm. Từ đó, tác giả đề xuất các hàm ý quản trị nhằm gia tăng sự quan tâm của những nhà sản xuất cũng như những nhà bán buôn và bán lẻ sản phẩm sữa bột trên địa bàn tỉnh Bình Định. Cuối cùng, tác giả đưa ra một số hạn chế của nghiên cứu và đề xuất một số hướng nghiên cứu tiếp theo.