Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên

Abstract

Trên cơ sở kế thừa những lý thuyết về thương hiệu, giá trị thương hiệu, các mô hình đo lường trên thế giới và tại thị trường Việt Nam, tác giả tổng hợp, phân tích và hình thành nên các thành phần của giá trị thương hiệu xi măng Công nghiệp của công ty cổ phần xi măng Vicem Hà Tiên. Sau khi đánh giá độ tin cậy của thang đo bằng Cronbach’alpha và đánh giá giá trị thang đo thông qua phân tích nhân tố khám phá EFA, tác giả xác định thang đo giá trị thương hiệu gồm 27 biến quan sát, chia thành năm thành phần. Thành phần thứ nhất là sự liên tưởng thương hiệu gồm sáu biến quan sát. Thành phần thứ hai là nhận biết thương hiệu gồm sáu biến quan sát. Thành phần thứ ba là chất lượng cảm nhận có năm biến quan sát. Thành phần thứ tư là lòng trung thành thương hiệu có bốn biến quan sát. Thành phần cuối cùng là hệ thống phân phối gồm ba biến quan sát. Dựa trên những nghiên cứu từ thực tiễn ngành, cũng như các s ố liệu thứ cấp của công ty Vicem Hà Tiên, kết hợp so sánh, phân tích dữ liệu thu thập tác giả đề tài c ũng đã phân tích sơ lược những đặc điểm khách hàng, đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu Xi măng Công nghiệp Vicem Hà Tiên. Từ đó, tác giả đề xuất một số nhóm giải pháp cho các vấn đề tồn tại trong thực trạng giá trị thương hiệu, từ đó giúp nâng cao giá trị thương hiệu Xi măng Công nghiệp Vicem Hà Tiên.