Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix cho sản phẩm áo lót nữ Benee của Công ty Trang phục lót H&B

Abstract

Tác giả trình bày cơ sở lý luận về marketing mix và các yếu tố tác động đến môi trường marketing của doanh nghiệp bao gồm: môi trường vĩ mô, môi trường vi mô và môi trường nội tại. Tác giả đã phân tích tình hình hoạt động kinh doanh sản phẩm áo Benee qua những năm gần đây, tiếp đến tác giả phân tích và đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing mix của sản phẩm áo Benee. Thông qua phân tích tổng hợp kết quả khảo sát thực tế của khách hàng, tác giả phân tích ưu nhược điểm của từng hoạt động sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến. Qua đó, tác giả cũng đã đưa ra những giải pháp mang tính định hướng lẫn cụ thể để giúp công ty H&B hoàn thiện hệ thống marketing mix trong thời gian tới.