Please use this identifier to cite or link to this item:
https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/57350
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | Phạm Thị Lan Hương | vi |
dc.contributor.other | Ngô Thị Hồng | vi |
dc.date.accessioned | 2018-06-05T07:19:31Z | - |
dc.date.available | 2018-06-05T07:19:31Z | - |
dc.date.issued | 2016-12 | - |
dc.identifier.issn | 1859-1124 | - |
dc.identifier.uri | http://jabes.ueh.edu.vn/Home/SearchArticle?article_Id=4aea0ccb-ee1f-4e5d-9d49-2036266f2158 | - |
dc.identifier.uri | http://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/57350 | - |
dc.description.abstract | Nghiên cứu này nhằm đo lường sự tác động của trải nghiệm thương hiệu đến quan hệ thương hiệu. Nội dung nghiên cứu đề cập đến những lí luận về trải nghiệm thương hiệu, mối quan hệ giữa trải nghiệm thương hiệu với quan hệ thương hiệu, mô hình và thang đo trải nghiệm thương hiệu trong lĩnh vực bán lẻ. Tác giả tiến hành nghiên cứu định lượng với dữ liệu được thu thập bằng phương pháp phỏng vấn cá nhân trực tiếp với mẫu là 260 người tiêu dùng trong độ tuổi 18–55 đến mua sắm tại các hệ thống siêu thị bán lẻ của Big C, Co.op Mart và Lotte Mart của thành phố Đà Nẵng. Kết quả nghiên cứu chỉ ra sự ảnh hưởng tích cực từ các thành phần trải nghiệm thương hiệu đến tính cách thương hiệu, niềm tin thương hiệu, sự hài lòng thương hiệu và ảnh hưởng tích cực của trải nghiệm thương hiệu, sự hài lòng thương hiệu đến cam kết đối với thương hiệu, ý thức cộng đồng thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu. Bên cạnh đó, nghiên cứu không tìm thấy sự ảnh hưởng của thành phần ý thức cộng đồng và cam kết đối với thương hiệu đến lòng trung thành thương hiệu | vi |
dc.format | Portable Document Format (PDF) | - |
dc.publisher | Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh | vi |
dc.relation.ispartof | Tạp chí phát triển kinh tế | vi |
dc.relation.ispartofseries | JED, Vol.27(12) | - |
dc.subject | Trải nghiệm thương hiệu | vi |
dc.subject | Trải nghiệm thương hiệu bán lẻ | vi |
dc.subject | Quan hệ thương hiệu | vi |
dc.subject | Lòng trung thành thương hiệu | vi |
dc.subject | Dịch vụ bán lẻ | vi |
dc.title | Tác động của trải nghiệm thương hiệu đến quan hệ thương hiệu - Ứng dụng cho ngành bán lẻ | vi |
dc.type | Journal Article | - |
dc.format.firstpage | 82 | - |
dc.format.lastpage | 100 | - |
item.cerifentitytype | Publications | - |
item.fulltext | Only abstracts | - |
item.grantfulltext | none | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_18cf | - |
item.openairetype | Journal Article | - |
Appears in Collections: | JABES in Vietnamese |
Google ScholarTM
Check
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.