Giải pháp marketing nội bộ tại Công ty Cổ phần Đường Biên Hòa

Abstract

Luận văn trình bày cơ sở lý luận liên quan đến marketing cũng như marketing nội bộ, khẳng định các chính sách của marketing nội bộ vẫn là chính sách sản phẩm, giá, phân phối và truyền thông. Tác giả trình bày các kết quả kiểm định độ tin cậy của thang đo thông qua hệ số kiểm định Cronbach Alpha cho thấy rằng các thang đo trong bài nghiên cứu này đều phù hợp với môi trường nghiên cứu tại Công ty. Sau đó, tác giả thực hiện phân tích nhân tố khám phá EFA để đánh giá độ hội tụ và phân biệt của nhóm các nhân tố trong bài nghiên cứu này. Kết quả EFA cho thấy các nhóm nhân tố trong bài nghiên cứu này đạt được giá trị hội tụ khá tốt. Từ đó, tác giả đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện các kỹ năng cho nhân viên, hoàn thiện hoạt động marketing nội bộ tại Công ty Cổ phần Đường Biên Hòa.