Yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên khung hình trong thang máy của tòa nhà tại Tp. Hồ Chí Minh nghiên cứu trường hợp tại Công ty Cổ phần Truyền thông Ảnh Mặt Trời Vàng

Abstract

Tác giả trình bày cơ sở lý thuyết về các yếu tố tác động đến thái độ với quảng cáo. Tác giả đề xuất mô hình có 4 yếu tố tác động là: tính thông tin, tính giải trí, sự tín nhiệm và lợi ích kinh tế của quảng cáo. Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua kỹ thuật phỏng vấn tay đôi với chuyên gia và thảo luận nhóm, nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua bảng câu hỏi với mẫu có kịch thước n = 196. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 4 yếu tố tác động đến thái độ đối với quảng cáo trên khung kình theo thứ tự từ mạnh đến yếu là: tính giải trí, tính thông tin, sự tín nhiệm, lợi ích kinh tế. Dựa vào kết quả nghiên cứu để đề xuất một số hàm ý quản trị cho Công ty Cổ phần Truyền thông Ảnh Mặt Trời Vàng nhằm gia tăng thái độ tích cực đối với quảng cáo trên khung hình trong thang máy của tòa nhà tại Tp. Hồ Chí Minh.