Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Vietpearl Group tại thị trường bất động sản Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Đề tài nhằm tìm hiểu thực trạng giá trị thương hiệu bất động sản Vietpearl Group hiện nay, đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Vietpearl Group. Tác giả đã vận dụng các các lý thuyết cơ bản về giá trị thương hiệu kết hợp với thực trạng của công ty, tiến hành khảo sát, đánh giá các yếu tố thuộc gá trị thương hiệu của Vietpearl Group (bao gồm bốn yếu tố là: Nhận biết thương hiệu, Chất lượng cảm nhân, Sự trung thành thương hiệu và Niềm tin thương hiệu) và phỏng vấn đội ngũ các nhân viên, quản lý, khách hàng để tìm hiểu nguyên nhân những thực trạng này. Từ đó, tác giả đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Vietperl Group tại thị trường bất động sản Thành phố Hồ Chí Minh.