Phân tích các yếu tố xúc tiến trong Marketing xanh hỗn hợp ảnh hưởng đến ý định mua rau hữu cơ tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Abstract

Nghiên cứu nhằm thực hiện các mục tiêu: xác định các yếu tố xúc tiến tác động đến ý định mua rau hữu cơ (RHC) ở Tp. Hồ Chí Minh; đánh giá mức độ quan trọng của các yếu tố xúc tiến đến ý định mua RHC của người tiêu dùng ở Tp. Hồ Chí Minh; xem xét các yếu tố xúc tiến và ý định mua RHC có khác biệt theo các yếu tố giữa các nhóm theo nhân khẩu học của người tiêu dùng ở Tp. Hồ Chí Minh; xây dựng các kiến nghị, giải pháp để thúc đẩy ý định mua xanh RHC thị trường này. Từ kết quả thu thập và thực hiện phân tích dữ liệu, các yếu tố có tác động đến ý định mua RHC theo thứ tự ưu tiên giảm dần. So với các nghiên cứu trước, điểm mới của nghiên cứu này là hai yếu tố bán hàng cá nhân và marketing trực tiếp tác động đến ý định mua RHC tại Tp. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu chỉ ra cả hai biến này đều tác động tích cực đến ý định mua RHC. Các hàm ý quản trị được xây dựng theo thứ tự ưu tiên theo các yếu tố xúc tiến ảnh hưởng đến ý định mua xanh.