Giải pháp nâng cao thương hiệu tuyển dụng tại Ngân hàng TMCP Xuất nhập khẩu Việt Nam

Abstract

Thương hiệu tuyển dụng là một trong những lợi thế cạnh tranh rất lớn để thu hút được nguồn ứng viên dồi dào cho các doanh nghiệp, vì vậy việc nâng cao thương hiệu tuyển dụng là việc hầu hết các doanh nghiệp đều phải thực hiện để xây dựng và duy trì nhân lực của mình. Đặc biệt trong giai đoạn năm 2014 – 2018, thương hiệu tuyển dụng của Eximbank ngày càng đi xuống, minh chứng là việc nhân sự ngày càng thiếu hụt và có sự giảm sút số lượng ứng viên rõ rệt. Đó là lý do tác giả thực hiện đề tài này để tìm ra nguyên nhân và đề xuất giải pháp nâng cao thương hiệu tuyển dụng tại Eximbank mà chưa có nghiên cứu nào trước đây thực hiện. Bằng phương pháp định tính và định lượng, tác giả đã tổng hợp các lý thuyết, tham khảo mô hình, thang đo để có thể thu thập được dữ liệu cần thiết và phân tích dựa trên 159 mẫu khảo sát tổng hợp được. Đề tài đã tìm ra được các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu tuyển dụng tại Eximbank đều nằm ở mức độ chưa hài lòng, và theo mức độ tác động từ mạnh đến yếu với thứ tự sau: hoạt động tuyển dụng, lương thưởng và phúc lợi, cơ hội phát triển, khả năng trị ứng dụng, môi trường làm việc. Sau đó, dựa trên thực trạng và mức độ tác động tác giả đã đưa ra những giải pháp đề xuất để Eximbank có thể cân nhắc áp dụng giúp thương hiệu tuyển dụng của Eximbank được nâng cao hơn.