Phát triển thương hiệu Eurofins trong lĩnh vực thử nghiệm, giám định hàng tiêu dùng tại thị trường Việt Nam

Abstract

Eurofins Consumer Product Testing Vietnam là một công ty mới vào thị trường TIC Vietnam từ năm 2017. Tuy Eurofins là thương hiệu nổi tiếng ở thị trường TIC quốc tế, nhưng tại Việt Nam nhận thức của khách hàng về thương hiệu Eurofins còn kém. Nên bài viết “Phát triển thương hiệu Eurofins trong lĩnh vực thử nghiệm, giám định hàng tiêu dùng tại thị trường Việt Nam” là một chủ đề phù hợp thực tại của Eurofins CPT Việt Nam. Bài viết được nghiên cứu dựa trên việc phân tích thực trạng thị trường TIC Việt Nam, phân tích nguồn lực của Eurofins, đánh giá các chương trình phát triển thương hiệu của Eurofins tại Việt Nam, đánh giá mức độ nhận thức của khách hàng về thương hiệu Eurofins, phỏng vấn nhóm chuyên gia, phân tích so sánh, phân tích thống kê mô tả, phân tích định tính kết hợp với định lượng, phân tích & tổng kết kinh nghiệm; để đưa ra các kết quả nhận định thực tế đáng tin cậy cho bài viết, tác giả đề xuất được một số giải pháp phát triển thương hiệu Eurofins đến năm 2025.