Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu sản phẩm tinh dầu của Công ty TNHH sản xuất và thương mại Ếch Vàng

Abstract

Thương hiệu tinh dầu Ếch Vàng chưa có tính cách rõ ràng. Các chiến lược truyền thông, quảng bá nhằm khai thác hiệu quả thương hiệu được thực hiện rời rạc, thiếu chuyên nghiệp. Do đó, dẫn đến nhiều người tiêu dùng hiểu sai về thương hiệu tinh dầu Ếch Vàng, nhận thức về sản phẩm Ếch Vàng còn hạn chế và chủ yếu tập trung trong các ngành công nghiệp. Vì vậy, giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu sản phẩm tinh dầu của công ty TNHH sản xuất và thương mại Ếch Vàng sẽ giúp công ty Ếch Vàng giải quyết được những vấn đề đó. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là đưa ra các giải pháp giúp nâng cao giá trị thương hiệu tinh dầu của công ty TNHH sản xuất và thương mại Ếch Vàng. Trong bài khóa luận sử dụng kết hợp phương pháp định tính và phương pháp định lượng như thống kê, so sánh đối chiếu, khảo sát bằng câu hỏi,…kết hợp với lý thuyết để tìm hiểu vấn đề cần nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu hệ thống lại kiến thức về thương hiệu và giá trị thương hiệu và vận dụng những kiến thức đó vào phân tích giá trị thương hiệu trong thực tiễn. Tác giả đã thực hiện khảo sát khách hàng để làm cơ sở cho việc đánh giá thực trạng về các thành phần giá trị thương hiệu tinh dầu Ếch Vàng cũng như các thành phần của marketing mix mà công ty Ếch Vàng đang thực hiện là: sản phẩm, giá, phân phối và chiêu thị. Từ đó tác giả có thể đưa ra những giải pháp phù hợp với thực tiễn tại công ty Ếch Vàng với mong muốn những giải pháp trên có thể giúp công ty và đặc biệt là giá trị thương hiệu tinh dầu được nâng cao và phát triển bền vững.