Hoàn thiện hoạt động marketing mix tại Công ty Cổ phần Công nghiệp Toda

Abstract

Lý do chọn đề tài: Sự phát triển mạnh mẽ của thị trường bất động sản trong những năm gần đây có vai trò rất quan trọng đối với sự phát triển của nền kinh tế, đồng thời cũng có tác động rất lớn đến ngành sản xuất vật liệu xây dựng nói chung và ngành sản xuất gỗ nhựa tổng hợp nói riêng. Công ty cổ phần công nghiệp Toda đầu tư xây dựng nhà máy sản xuất gỗ nhựa tổng hợp thương hiệu Ashita Wood từ năm 2017 với mục tiêu trở thành đơn vị sản xuất và cung cấp sản phẩm gỗ nhựa tổng hợp uy tín nhất cho thị trường Việt Nam và quốc tế. Tuy nhiên, hiện tại công ty chưa tập trung đầu tư vào hoạt động Marketing, các chính sách, chiến lược Marketing không cụ thể đã phần nào làm gỉảm khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. Trước thực trạng ngày càng có nhiều đơn vị sản xuất gỗ nhựa tổng hợp tham gia vào thị trường, việc cạnh tranh thị phần đã trở nên vô cùng gay gắt. Công ty cổ phần công nghiệp Toda được thành lập và đi vào hoạt động chưa lâu nên các hoạt động marketing còn nhiều điểm hạn chế có thể thấy như sau: - Công ty chưa có bộ phận marketing chuyên trách để xây dựng chính sách và triển khai các hoạt động marketing. - Sản phẩm chủ đạo của công ty được sản xuất theo công nghệ ép đùn một lớp chưa khắc phục được những khuyết điểm liên quan đến độ giãn nở, độ phai màu của sản phẩm. Màu sắc sản phẩm đơn giản và chưa mô phỏng được bề mặt vân gỗ tự nhiên. - Chính sách giá cạnh tranh so với các đối thủ cùng phân khúc nhưng vẫn cao hơn so với mặt bằng giá chung của thị trường. - Các chiến lược marketing chưa thật sự thu hút được sự chú ý của khách hàng. Xuất phát từ các vấn đề thực tiễn nêu trên, tác giả đã chọn đề tài “Hoàn thiện hoạt động Marketing mix tại công ty cổ phần công nghiệp Toda” cho luận văn của mình, với mục đích cung cấp cho ban lãnh đạo một cái nhìn tổng thể, khách 9 quan về tình hình kinh doanh của công ty. Từ đó, đề xuất những giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing mix giúp công ty phát triển tốt hơn. Mục tiêu nghiên cứu: Thông qua kết quả phân tích bốn yếu tố sản phẩm, giá, phân phối, chiêu thị, tác giả sẽ tiến hành đánh giá thực trạng hoạt động Marketing mix tại công ty cổ phần công nghiệp Toda, từ đó đề xuất những giải pháp để khắc phục những hạn chế, tồn đọng. Phương pháp nghiên cứu: Luận văn được nghiên cứu bằng phương pháp thống kê mô tả nhằm phân tích thực trạng về hoạt động Marketing mix tại công ty cổ phần công nghiệp Toda. Cụ thể: + Tác giả đã tiến hành kiểm định sơ bộ các thang đo thông qua hệ số Cronbach’s Alpha. + Dựa trên cơ sở các kết quả thu thập được trong quá trình khảo sát và các tài liệu tổng hợp được, tác giả đã dùng phương pháp thống kê mô tả để đánh giá, phân tích thực trạng hoạt động Marketing mix của công ty cổ phần công nghiệp Toda. Phương pháp này được sử dụng bằng cách thu thập dữ liệu sơ cấp từ phỏng vấn, thu thập và phân tích kết quả khảo sát bằng SPSS. Kết quả nghiên cứu: Đánh giá và phân tích thực trạng hoạt động Marketing mix tại công ty cổ phần công nghiệp Toda trong giai đoạn từ năm 2018 – 2020. Từ đó, tác giả đề xuất những giải pháp để hoàn thiện hoạt động Marketing mix nhằm nâng cao kết quả hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần công nghiệp Toda. Kết luận và hàm ý: Kết quả nghiên cứu này rất có ý nghĩa đối với tác giả, quá trình thực hiện bài luận văn này đã giúp tác giả có cơ hội vận dụng những kiến thức đã học vào việc nghiên cứu thực tế, phân tích một vấn đề thực tiễn dưới góc nhìn của người nghiên cứu. Đồng thời, Ban lãnh đạo công ty có thể xem xét và áp dụng các giải pháp tác giả đề xuấ để cải thiện tốt hơn hoạt động Marketing mix hiện tại của công ty.