Hoàn thiện hoạt động marketing bất động sản của Tập đoàn Novaland tại TP. Hồ Chí Minh giai đoạn 2021 – 2026

Abstract

Nội dung chính của nghiên cứu là phân tích thực trạng hoạt động marketing trong kinh doanh bất động sản của Tập đoàn địa ốc Novaland tại TP. Hồ Chí Minh và đề xuất những giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing của Novaland trong thời gian tới. Dựa trên khung cơ sở lý thuyết về nội dung của hoạt động marketing trong doanh nghiệp, tác giả đã vận dụng các phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp với định lượng nhằm thu thập dữ liệu phục vụ cho nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho thấy Novaland đã đạt được những kết quả đáng khích lệ trong việc thực hiện các chiến lược marketing bất động sản nhằm phát triển thị trường tại TP. Hồ Chí Minh. Tuy nhiên, hoạt động marketing tại Novaland vẫn còn nhiều hạn chế như thiếu phòng ban marketing, phân khúc khách hàng thu hẹp, chính sách giá cao và chưa hấp dẫn với nhà đầu tư, chưa chú trọng nhiều tới digital marketing, v.v . Chính vì vậy, nghiên cứu đã đề xuất các giải pháp tập trung vào marketing mix và kế hoạch thực hiện các giải pháp marketing bất động sản trong thời gian tới.