Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm chăm sóc cá nhân hữu cơ tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Thị trường toàn cầu của ngành sản xuất và tiêu dùng sản phẩm hữu cơ đã phát triển đáng kể trong vài năm vừa qua. Nhận thức được sự quan tâm của thị trường đến sản phẩm hữu cơ nói chung và sản phẩm chăm sóc cá nhân từ hữu cơ nói riêng, các đề tài nghiên cứu về mặt hàng này và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm chúng cũng đáng được quan tâm. Bài nghiên cứu sẽ tìm hiểu các nhân tố tác động đến dự định mua các sản phẩm chăm sóc cá nhân hữu cơ ở một trong những thành phố phát triển của Việt Nam, Thành phố Hồ Chí Minh. Đối tượng nghiên cứu là người tiêu dùng từ 18 tuổi trở lên, đang sinh sống tại Tp.HCM, và đã có thu nhập. Sử dụng kết quả từ 252 mẫu khảo sát hợp lệ thông qua phân tích định lượng, nhận thấy các yếu tố tác động đến ý định mua mặt hàng hữu cơ chăm sóc hằng ngày gồm: (1) trải nghiệm, (2) thái độ, (3) kiểm soát nhận thức hành vi, (4) quan tâm môi trường và (5) chuẩn chủ quan. Nghiên cứu cung cấp thông tin sâu hơn về thị trườnsg cho những nhà cung cấp mặt hàng chăm sóc hằng ngày từ hữu cơ, giúp đưa ra những chiến lược kích thích nhu cầu và tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả.