Nhân tố tác động đến ý định mua xe máy điện của người tiêu dùng thế hệ Y và Z tại TP. Hồ Chí Minh

Abstract

Vấn đề ô nhiễm môi trường đang thu hút được rất nhiều quan tâm và ngày càng có nhiều nguồn năng lượng thay thế đang được phát triển, các loại phương tiện thân thiện với môi trường cũng nhận được nhiều chú ý của thị trường. Bài nghiên cứu của tác giả hướng tới tìm hiểu các nhân tố có tác động lên ý định tiêu dùng xe máy điện của thế hệ Y và thế hệ Z trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh. Bằng phương pháp khảo sát trực tuyến 291 người tiêu dùng thế hệ Y và thế hệ Z, kết hợp sử dụng mô hình hồi quy tuyến tính bội, kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 yếu tố có tác động đến ý định tiêu dùng xe máy điện, đó là: (1) Thái độ, (2) Chuẩn chủ quan, (3) Kiểm soát hành vi nhận thức, (4) Nhận thức về xe điện, (5) Mối quan tâm đối với môi trường. Từ kết quả phân tích, tác giả đã đưa ra một số kiến nghị cho doanh nghiệp và chính phủ để có thể tăng ý định tiêu dùng xe máy điện của thế hệ Y và thế hệ Z tại Thành phố Hồ Chí Minh.