Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu của Công ty Cổ phần TM Wine Việt Nam

Abstract

Công ty Cổ phần TM Wine Việt Nam được thành lập từ năm 2017 đến nay đã giành được một số thành công đáng ghi nhận. Với tham vọng giành thị phần lớn nhất ở cả phân khúc tầm trung và phân khúc cao cấp, TM Wine hoạt động với mục tiêu cốt lõi trở “thành biểu tượng thương hiệu cung cấp các sản phẩm rượu vang, quà tặng cao cấp hàng đầu Việt Nam” với các sản phẩm rượu vang nhập khẩu từ nhiều thương hiệu, giống nho và nhà sản xuất rượu vang nổi tiếng trên thế giới. Nghiên cứu được tiến hành nhằm đo lường giá trị thương hiệu của Công ty Cổ phần TM Wine (TM Wine) dựa vào mô hình của Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang (2002) cùng Võ Văn Phú (2017), từ đó đưa ra một số hàm ý quản lý thiết thực giúp TM Wine nâng cao giá trị thương hiệu trong lĩnh vực rượu vang tại thị trường Việt Nam. Đầu tiên là tìm hiểu các cơ sở lý thuyết và tham khảo các nghiên cứu trước đây để đưa ra mô hình và các giả thuyết đề nghị. Tiếp theo, nghiên cứu được tiến hành thông qua phương pháp: Nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. Cỡ mẫu dùng trong nghiên cứu là 174 thông qua phương pháp thuận tiện. Bảng câu hỏi được đánh giá thông qua phân tích Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khám phá (EFA) để kiểm tra độ tin cậy và độ giá trị. Kết quả nghiên cứu cho thấy thương hiệu TM Wine có những yếu tố đo lường giá trị thương hiệu như sau: Nhận biết thương hiệu, cảm nhận thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu và thái độ với chiêu thị. Tuy còn một số điểm hạn chế nhưng nghiên cứu có thể được sử dụng để tham khảo cho các nhà quản lý và marketing của TM Wine trong việc nâng cao giá trị thương hiệu TM Wine. Đồng thời, nghiên cứu cũng giúp khách hàng hiểu được một phần thành công của TM Wine cũng như trả lời câu hỏi “Tại sao tôi lại chọn rượu vang nhập khẩu của TM Wine?”.