Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm bàn chải tre của người tiêu dùng

Abstract

Ngày nay, việc sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường đã, đang và sẽ trở thành xu hướng định hướng việc phát triển sản phẩm xanh thân thiện với môi trường của nhiều nước trên thế giới bởi vì người tiêu dùng càng ngày càng quan tâm đến sức khoẻ và lợi ích mà môi trường sống mang lại, cho nên các sản phẩm xanh dần thay thế các sản phẩm công nghiệp truyền thống, cụ thể là các dòng sản phẩm tiêu dùng sử dụng hằng ngày. Riêng Việt Nam là một đất nước đang phát triển và hội nhập nên việc bắt kịp và thích ứng với các xu hướng mới khá nhanh. Tuy nhiên, những dòng sản phẩm tiêu dùng chăm sóc cá nhân hằng ngày ít thấy sử dụng phổ biến ở Việt Nam, đặc biệt là dòng bàn chải tre. Nghiên cứu này xem xét, kiểm định, đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh (GPI) của người tiêu dùng Việt Nam đối với sản phẩm bàn chải tre từ đó đưa ra một số hàm ý quản trị giúp các doanh nghiệp có định hướng nghiên cứu và sản xuất sản phẩm xanh cho phù hợp với thị trường Việt Nam. Nghiên cứu này sử dụng các biến sau: Giá trị chức năng (GPVF), giá trị điều kiện (GPVC), giá trị cảm xúc (GPVE), giá trị xã hội (GPVS) tác động lên giá trị cảm nhận xanh (GPV); thái độ đối với bàn chải tre (AGP); chuẩn chủ quan (SN); nhận thức kiểm soát hành vi (PBC) và nhận thức về môi trường (PEK) để xem xét tác động đến ý định mua sản phẩm xanh (GPI). Đối tượng tham gia nghiên cứu là người tiêu dùng tại Việt Nam, mẫu khảo sát có hồ sơ nhân khẩu học khác nhau về tuổi và nghề nghiệp. Bài nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng với phân tích qua AMOS vì được sử dụng với cỡ mẫu nhỏ. Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng hầu hết đều chấp nhận các giả thuyết đặt ra dự đoán mối quan hệ của giá trị chức năng (GPVF), giá trị điều kiện (GPVC), giá trị cảm xúc (GPVE), giá trị xã hội (GPVS) tác động lên giá trị cảm nhận xanh (GPV) với thái độ đối với bàn chải tre (AGP); tác động của biến thái độ đối với bàn chải tre (AGP), chuẩn chủ quan (SN), nhận thức kiểm soát hành vi (PBC) lên ý định mua bàn chải tre của người tiêu dùng Việt Nam (GPI); biến nhận thức về môi trường (PEK) tác động lên thái độ đối với bàn chải tre (AGP) và ý định mua bàn chải tre của người tiêu dùng Việt Nam (GPI).