Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Bình Định của khách du lịch nội địa

Abstract

Luận văn Thạc sĩ Thống kê kinh tế với đề tài: “Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Bình Định của khách du lịch nội địa” do học viên Ngô Chí Tỉnh thực hiện nhằm tìm ra các nhân tố có ảnh hưởng vào tiến trình ra quyết định của khách du lịch nội địa khi lựa chọn Bình Định là điểm đến du lịch. Đây là vấn đề có ý nghĩa rất lớn trong việc góp phần tăng khả năng thu hút khách du lịch nội địa đến với Bình Định và sự phát triển du lịch của Bình Định. Mẫu khảo sát là 491 khách du lịch nội địa đã và đang thực hiện tham quan du lịch tại Bình Định. Dựa trên các cơ sở lý thuyết có sẵn, kế thừa kết quả một số nghiên cứu trong và ngoài nước trước đó, tác giả đã xây dựng mô hình nghiên cứu “Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Bình Định của khách du lịch nội địa”. Thông tin đầu vào là dữ liệu khảo sát thực tế từ 491 khách du lịch nội địa tại Bình Định, tác giả dùng phần mềm SPSS 25.0 và các kỹ thuật để phân tích, kiểm định các giả thuyết... Kết quả đề tài đã xác định được: “Quyết định lựa chọn điểm đến” du lịch Bình Định của khách du lịch nội địa chịu tác động bởi 6 nhân tố gồm: “Động cơ đi du lịch”; “Kinh nghiệm điểm đến”; “Hình ảnh điểm đến”; “Nhóm tham khảo”; “Cơ sở hạ tầng điểm đến “và “Gíá cả dịch vụ điểm đến”. Trong đó, yếu tố Hình ảnh điểm đến có tác động nhiều nhất; tiếp đến là yếu tố Động cơ đi du lịch; Gíá cả dịch vụ điểm đến; Cơ sở hạ tầng điểm đến; Nhóm tham khảo và nhóm có tác động ít nhất là nhóm Kinh nghiệm điểm đến. Từ kết quả nghiên cứu, căn cứ vào Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam; định hướng, kế hoạch phát triển du lịch tỉnh Bình Định giai đoạn 2020-2025 và tầm nhìn đến năm 2030, tác giả đã nêu ra những điểm mạnh, điểm yếu của du lịch Bình Định và đề xuất một số hàm ý quản lý nhằm tăng sức thu hút khách du lịch nội địa đến với Bình Định và phát triển du lịch Bình Định hiệu quả, toàn diện và bền vững. Bên cạnh đó tác giả cũng chỉ ra hạn chế của đề tài và đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo trong tương lai.