Phân tích những yếu tố tác động việc phát triển chuỗi hệ thống cửa hàng bán lẻ Con Cưng (mẹ bầu và em bé) thuộc Công ty Cổ phần Con Cưng

Abstract

Việt Nam là một trong những thị trường tiềm năng cho ngành hàng mẹ và bé phát triển. Tuy nhiên, đi liền với tiềm năng là cuộc "so găng" khốc liệt giữa các doanh nghiệp nhằm chiếm lĩnh thị phần. Đánh giá của Công ty nghiên cứu thị trường FTA, Việt Nam là thị trường đầy tiềm năng cho các dịch vụ kinh doanh sản phẩm của bà mẹ và trẻ em khi doanh số của thị trường tăng trưởng trung bình 2,5 tỷ USD mỗi năm. Việt Nam vẫn đang trong giai đoạn dân số vàng nên số lượng gia đình trẻ gia tăng là tất yếu. Từ đó có thể thấy rằng, thị trường ngành hàng mẹ và bé đang và sẽ còn nhiều tiềm năng và khoảng trống để thu hút các doanh nghiệp. Chính do sự phát triển kinh tế và thu nhập của người tiêu dùng tăng trong những năm gần đây đã tạo sức mua các sản phẩm liên quan đến mẹ bầu và bé tăng lên đáng kể. Đây cũng là lý do nhiều doanh nghiệp, công ty đã tham gia nhập ngành, dẫn đến thị trường cạnh tranh ngày một nhiều hơn. Điều này làm ảnh hưởng không nhỏ đến thị phần của Công ty cổ phần Con Cưng. Điều đáng nói, hành vi mua hàng của khách hàng đối với sản phẩm cho mẹ và bé chưa được nghiên cứu sâu tại Công ty Cong Cưng. Vì thế, các chiến lược kinh doanh để phát triển hệ thống chuỗi bán lẻ của công ty đang gặp nhiều trở ngại. Xuất phát từ tình hình nêu trên và thông qua nghiên cứu của luận văn này, tác giả sẽ hướng đến “Phân tích những yếu tố tác động việc phát triển chuỗi hệ thống cửa hàng bán lẻ con cưng (Mẹ bầu và em bé) thuộc Công ty Cổ phần Con Cưng”. Kết quả nghiên cứu của luận văn có ý nghĩa thiết thực cả về lý luận và thực tiễn, trên cơ sở đó giúp công ty nhận dạng những yếu tố tác động việc phát triển chuỗi hệ thống bán lẻ, và hành vi tiêu dùng của khách hàng đã từng mua sắm tại hệ thống bán lẻ của công ty. Điều này góp phần giúp công ty hướng đến xây dựng chiến lược kinh doanh hiệu quả.