Nâng cao giá trị thương hiệu Công ty Cổ phần Phát triển Nhà Bà Rịa –Vũng Tàu - Hodeco

Abstract

Trong bối cảnh sự cạnh tranh của nền kinh tế ngày càng gay gắt, Giá trị thương ngày càng trở nên quan trọng. Có một thương hiệu mạnh và uy tín sẽ là yếu tố quan trọng trong việc gia tăng doanh số, tăng vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp. Qua đề tài này, tác giả mong muốn đóng góp một phần nhỏ giúp các doanh nghiệp bất động sản nói chung và công ty cổ phần phát triển nhà nói riêng có thể đánh giá thực trạng từ đó có những định hướng, giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của mình. Nghiên cứu của tác giả dựa trên mô hình thương hiệu của Aaker (1991), tác giả đề suất các thành phần chính của giá trị thương hiệu Hodeco bao gồm: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, niềm tin thương hiệu. Từ kết quả khảo sát khách hàng và thực trạng thương hiệu của Hodeco để rút ra những ưu, nhược điểm của giá trị thương hiệu bất động sản Hodeco. Từ đó, tác giả đề xuất các giải pháp nhằm phát huy các ưu điểm, khắc phục các khuyết điểm để từng bước nâng cao giá trị thương hiệu của Hodeco.