Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu phân bón Cà Mau của Công ty Cổ phần Phân bón Dầu khí Cà Mau

Abstract

Việt Nam có nhiều lợi thế về phát triển nông nghiệp với 4 phần là biển, 3 phần là núi và 1 phần là ruộng. Việt Nam cũng là quốc gia có sản lượng xuất khẩu lúa gạo đứng thứ 3 trên thế giới. Vì thế, ngành nông nghiệp nói chung và ngành phân bón nói riêng là thị trường vô cùng tiềm năng cho các doanh nghiệp tại Việt Nam. Phân Bón Cà Mau tuy được xem là một trong những doanh nghiệp có tiềm năng trong ngành phân bón, tuy nhiên hiện nay vẫn Phân Bón Cà Mau vẫn phải đang không ngừng cố gắng để cạnh tranh với các thương hiệu lớn trong nước như Phú Mỹ, Bình Điền, Ba Con Cò các thương hiệu nước ngoài như Hàn Việt, Việt Nhật, Yara, Vĩnh Thạnh. Để có thể đạt được mục tiêu là thương hiệu đứng đầu trong ngành, Phân Bón Cà Mau cần phải có những giải pháp để nâng cao giá trị thương hiệu để từ đó mở rộng thị phần, tăng trưởng doanh thu. Trong nghiên cứu này, 4 thành phần cấu tạo nên giá trị thương hiệu được tác giả sử dụng là nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu. Tác giả đã thu thập được 210 phiếu khảo sát với đối tượng là nông dân sinh sống tại các tỉnh thành thuộc khu vực Tây Nam Bộ và Đông Nam Bộ. Sau khi thu thập dữ liệu, tác giá tiến hành kiểm định độ tin cậy Cronbach Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích mô hình hồi quy, kiểm định sự khác biệt. Kết quả sau khi kiểm định được tác giả đánh giá thực trạng thông qua giá trị trung bình và dữ liệu thứ cấp, dựa vào đó tác giả đề xuât các giải pháp thiết thực để nâng cao giá trị thương hiệu cho Phân Bón Cà Mau.