Nghiên cứu các yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Biên Hoà

Abstract

Mục tiêu của đề tài nghiên cứu là xác định “Các yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Biên Hoà”. Dựa trên lý thuyết marketing xanh hỗn hợp và kết quả của một số nghiên cứu trước về hành vi tiêu dùng xanh để đề xuất mô hình nghiên cứu lý thuyết về hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Biên Hoà. Phương pháp nghiên cứu bao gồm nghiên cứu định tính phỏng vấn sơ bộ 10 người tiêu dùng sản phẩm xanh tại Thành phố Biên Hoà. Tiếp theo, tiến hành nghiên cứu định lượng với 300 mẫu. Sau khi thu thập, sàn lọc dữ liệu còn 252 mẫu hợp lệ và tiến hành phân tích dữ liệu bằng phần mềm SPSS 20. Kết quả phân tích cho thấy có 7 yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Biên Hoà. Các yếu tố bao gồm nhận thức môi trường, thái độ đối với tiêu dùng xanh, đặc tính sản phẩm, sự sẵn có của sản phẩm, giá sản phẩm, thói quen tiêu dùng và truyền thông. Bên cạnh đó, tác giả nêu các kiến nghị và hàm ý quản trị nhằm thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Biên Hoà ngày càng phổ biến hơn và tiêu dùng xanh ngày càng nhiều. Đồng thời, tác giả cũng nêu những hạn chế của đề tài nghiên cứu, góp phần định hướng cho những nghiên cứu tiếp theo trong thời gian tới.