Các yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm công nghệ nội địa của người tiêu dùng tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Abstract

Bài báo này nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến chủ nghĩa dân tộc tiêu dùng và ý định mua hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh, thành phố lớn nhất Việt Nam. Sử dụng phương pháp khảo sát, dữ liệu được thu thập từ 214 người tiêu dùng đã mua sản phẩm công nghệ cao trong quá khứ. Luận văn áp dụng mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) để kiểm tra các giả thuyết và so sánh kết quả giữa hai biến điều tiết. Các kết quả cho thấy chủ nghĩa dân tộc tiêu dùng bị ảnh hưởng tích cực bởi việc giữ thể diện và sự tuân thủ nhóm. Hơn nữa, chủ nghĩa dân tộc tiêu dùng có tác động tích cực đến ý định mua sản phẩm công nghệ cao nội địa. Bài báo thảo luận về ý nghĩa của các kết quả này đối với các nhà tiếp thị và nhà nghiên cứu, cũng như các hạn chế và hướng đi cho nghiên cứu trong tương lai.