Please use this identifier to cite or link to this item:
https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/70421
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Dr. Hoàng Cửu Long | en_US |
dc.contributor.author | Võ Nguyễn Tường Vy | en_US |
dc.date.accessioned | 2024-01-02T04:02:34Z | - |
dc.date.available | 2024-01-02T04:02:34Z | - |
dc.date.issued | 2023 | - |
dc.identifier.other | Barcode: 1000016433 | - |
dc.identifier.uri | https://opac.ueh.edu.vn/record=b1036086~S1 | - |
dc.identifier.uri | https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/70421 | - |
dc.description.abstract | Sự phát triển AI dẫn theo sự ra đời người ảnh hưởng ảo. Sử dụng người ảnh hưởng ảo có thể hạn chế những rủi ro như khi sử dụng người ảnh hưởng truyền thống. Tuy nhiên, các nghiên cứu về người ảnh hưởng ảo hiện tại còn khá ít. Mục tiêu nghiên cứu là nghiên cứu tác động của nhận thức nhân hóa đến nhận xét người dùng với 4 yếu tố: sự tin cậy, thái độ đối với thương hiệu, sự ghen tỵ và ý định mua hàng. Xem xét sự hiện diện xã hội như một vai trò trung gian trong các mối quan hệ này. Nghiên cứu kết hợp cả phương pháp nghiên cứu định lượng và phương pháp nghiên cứu định tính. 213 mẫu thu được từ khảo sát trực tuyến được phân tích bằng phần mềm Smart-PLS 4 và SPSS 20.0. Các phát hiện cho thấy ảnh hưởng tích cực giữa nhận thức nhân hóa và sự hiện diện xã hội. Sự hiện diện xã hội tác động tích cực đến yếu tố nhận xét người dùng (sự tin cậy, thái độ đối với thương hiệu, sự ghen tỵ, ý định mua hàng). Đồng thời, vai trò trung gian của sự hiện diện xã hội cũng được xác nhận. Kết quả nghiên cứu góp phần vào ý nghĩa lý thuyết và thực tiễn. Nhà quản trị lựa chọn người ảnh hưởng ảo hoặc xây dựng người ảnh hưởng ảo cần quan tâm đến nhận thức nhân hóa và sự hiện diện xã hội để nâng cao các yếu tố nhận xét người dùng. | en_US |
dc.format.medium | 70 tr. | en_US |
dc.language.iso | Vietnamese | en_US |
dc.publisher | Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh | en_US |
dc.subject | Nhận thức nhân hóa | en_US |
dc.subject | Sự hiện diện xã hội | en_US |
dc.subject | Người ảnh hưởng ảo | en_US |
dc.subject | Sự ghen tỵ | en_US |
dc.subject | Thái độ đối với thương hiệu | en_US |
dc.subject | Sự tin cậy | en_US |
dc.subject | Anthropomorphism | en_US |
dc.subject | Social presence | en_US |
dc.subject | Virtual influencer | en_US |
dc.subject | Envy | en_US |
dc.subject | Brand attitude | en_US |
dc.subject | Trustworthiness | en_US |
dc.subject | Brand attitude | en_US |
dc.title | Tác động nhận thức nhân hóa và sự hiện diện xã hội lên nhận xét người dùng: nghiên cứu trường hợp người ảnh hưởng ảo | en_US |
dc.type | Master's Theses | en_US |
ueh.speciality | International Business (by Research) = Kinh doanh quốc tế (hướng nghiên cứu) | en_US |
item.grantfulltext | reserved | - |
item.openairetype | Master's Theses | - |
item.cerifentitytype | Publications | - |
item.fulltext | Full texts | - |
item.languageiso639-1 | Vietnamese | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_18cf | - |
Appears in Collections: | MASTER'S THESES |
Files in This Item:
File
Description
Size
Format
Google ScholarTM
Check
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.