Ứng dụng mô hình giá trị, thái độ, hành vi (VAB) và hành vi có kế hoạch (TPB) trong nghiên cứu hành vi mua mỹ phẩm thuần chay của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Hành vi tiêu dùng xanh và sử dụng mỹ phẩm thuần chay đang trở nên phổ biến, đây không chỉ là một xu hướng nhất thời, mà còn là một tuyên bố về giá trị của người dùng đối với môi trường, sức khỏe và đạo đức. Dựa trên mô hình lý thuyết giá trị, thái độ, hành vi (VAB) và lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB), nghiên cứu nhằm mục đích xác định và tìm hiểu mức độ ảnh hưởng của các yếu tố tác động đến hành vi mua mỹ phẩm thuần chay của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí trong bối cảnh thị trường làm đẹp ngày càng đa dạng. Những yếu tố được nghiên cứu bao gồm mối quan tâm về môi trường, kiến thức về môi trường, kiến thức về thông tin sản phẩm, ý thức về sức khỏe làn da, thái độ đối với mỹ phẩm thuần chay, ý định mua mỹ phẩm thuần chay và hành vi mua mỹ phẩm thuần chay. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập thông qua kết quả khảo sát từ 303 người tiêu dùng. Kết quả thực nghiệm cho thấy tất cả giả thuyết đều được chấp nhận, trong đó mối quan tâm về môi trường, kiến thức về môi trường, kiến thức về thông tin sản phẩm, ý thức về sức khỏe làn da đóng vai trò quan trọng và tác động tích cực đến thái độ đối với mỹ phẩm thuần chay, thái độ này cũng có tác động đáng kể đến ý định và hành vi mua hàng. Phát hiện của nghiên cứu cung cấp những hiểu biết có giá trị cho các doanh nghiệp, giúp họ hiểu rõ hơn về nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng trong việc chọn mua mỹ phẩm thuần chay. Ngoài ra, đóng góp vào nghiên cứu trong lĩnh vực tiêu dùng xanh và hành vi mua sắm đang ngày càng quan tâm đến môi trường và động vật của người tiêu dùng.