Sự thúc đẩy hành vi người tiêu dùng của chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng, bản sắc dân tộc và chủ nghĩa hướng ngoại của người tiêu dùng: Xem xét trên quan điểm của lý thuyết bản sắc xã hội

Abstract

Thương mại quốc tế đã phát triển ổn định trong những thập kỷ qua và từ 2006 Việt Nam đã chính thức trở thành thành viên của tổ chức thương mại thế giới WTO nên cho đến thời điểm này toàn cầu hóa thị trường đã làm thay đổi các điều kiện cạnh tranh của các doanh nghiệp Việt Nam. Trong bối cảnh đó, hiểu biết về sự thiên vị của người tiêu dùng đối với sản phẩm nội và thái độ của họ đối với sản phẩn ngoại trở thành nhu cầu cần thiết đối với các nhà làm thị trường. Đề tài đã tiến hành mô hình thực nghiệm đo lường mối quan hệ giữa các biến số hành vi người tiêu dùng hướng về nền kinh tế trong nước trong mối quan hệ với các biến số hành vi hướng ngoại, điều này là rất thiết thực với các nhà tiếp thị tại Việt Nam vì sự khan hiếm của các nghiên cứu tiếp thị thực nghiệm trong nước về chủ đề này. Công trình đã tiến hành các kiểm tra thống kê riêng biệt trên hai đô thị lớn là Tp HCM và Hà Nội để rút ra các kết luận có đóng góp thực tế và sâu sát cho các nhà tiếp thị thực hành muốn chinh phục thị trường 100 triệu dân Việt Nam.