Hoàn thiện giải pháp marketing mix để tăng cường quyết định mua sản phẩm của Công ty Instron tại thị trường Việt Nam

Abstract

Đề án này tập trung vào việc phân tích và đề xuất các giải pháp hoàn thiện marketing mix để tăng cường quyết định mua sản phẩm của công ty Instron tại thị trường Việt Nam. Đề án bắt đầu với việc xác định tầm quan trọng của việc nâng cao hiệu quả hoạt động marketing mix trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, với mục tiêu nâng cao nhận thức thương hiệu và sự hài lòng của khách hàng. Các cơ sở lý thuyết về marketing mix và mô hình 7P được trình bày, bao gồm sản phẩm, giá cả, phân phối, chiêu thị, con người, quy trình và bằng chứng vật chất. Dựa trên nền tảng lý thuyết này, đề án tiến hành thu thập thông tin sơ cấp và thứ cấp thông qua các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng nhằm phân tích thực trạng hoạt động marketing-mix của Instron tại Việt Nam. Từ đó, đề án đề xuất một loạt các giải pháp cụ thể, tập trung vào tối ưu hóa sản phẩm, điều chỉnh chiến lược giá cả, mở rộng kênh phân phối, tăng cường hoạt động quảng bá và chiêu thị, phát triển đội ngũ nhân sự, cải thiện quy trình dịch vụ và nâng cao chất lượng bằng chứng vật chất. Các giải pháp này được xây dựng dựa trên phân tích chi tiết và ý kiến đóng góp từ các bên liên quan, đảm bảo tính khả thi và hiệu quả trong triển khai thực tế. Đề án cũng tổ chức cuộc họp thảo luận với sự tham gia của các bên liên quan chính tại Instron Việt Nam để xem xét tính khả thi, ưu tiên và tác động của từng giải pháp đối với hoạt động kinh doanh của công ty. Kết quả cuộc họp đã xác định các giải pháp cần thiết và cấp bách, đồng thời đảm bảo sự đồng thuận và cam kết từ các bộ phận liên quan để triển khai hiệu quả. Đề án này đã đóng góp một cách tổng thể vào việc hiểu rõ hơn về hiện trạng và thách thức mà Instron đang đối mặt tại thị trường Việt Nam, đồng thời đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing, củng cố vị thế cạnh tranh và phát triển bền vững. Tuy nhiên, đề án cũng nhận ra một số hạn chế và đề xuất hướng hoàn thiện trong tương lai bằng cách mở rộng phạm vi khảo sát và áp dụng phương pháp nghiên cứu lâu dài hơn.