Các hình thức khuyến mại của thương nhân: Luật và thực tiễn

Abstract

Hoạt động khuyến mại đã trở thành công cụ quan trọng trong chiến lược kinh doanh, giúp doanh nghiệp tăng doanh số, thu hút khách hàng và tạo lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, trong bối cảnh hội nhập kinh tế và sự thay đổi liên tục của thị trường, các quy định pháp luật hiện hành về khuyến mại đã bộc lộ nhiều hạn chế, gây khó khăn cho doanh nghiệp và công tác quản lý nhà nước. Do đó, việc nghiên cứu để hoàn thiện hệ thống pháp luật về khuyến mại và các hình thức khuyến mại của thương nhân là cấp thiết, góp phần xây dựng môi trường kinh doanh minh bạch, công bằng. Nghiên cứu nhằm làm rõ vai trò của khuyến mại và các hình thức khuyến mại, phân tích các quy định pháp luật hiện hành và thực tiễn áp dụng, từ đó đề xuất các giải pháp thiết thực nhằm nâng cao hiệu quả thực hiện pháp luật và hoàn thiện hệ thống pháp luật về khuyến mại và các hình thức khuyến mại, hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao hiệu quả kinh doanh và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu lý thuyết luật học, phân tích và tổng hợp tài liệu pháp luật hiện hành, kết hợp với khảo sát các văn bản pháp lý, báo cáo từ cơ quan chức năng để đánh giá thực tiễn áp dụng và những khó khăn trong thực tế. Kết quả cho thấy nhiều quy định hiện hành chưa đồng bộ và chưa phù hợp với các hình thức khuyến mại mới như thương mại điện tử, tiếp thị kỹ thuật số, gây khó khăn cho doanh nghiệp triển khai hiệu quả chương trình khuyến mại. Việc cải thiện khung pháp lý về khuyến mại là cần thiết để tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp và nâng cao hiệu quả quản lý nhà nước. Nghiên cứu khẳng định sự cần thiết của việc hoàn thiện pháp luật về khuyến mại để đáp ứng nhu cầu thị trường và hỗ trợ doanh nghiệp trong bối cảnh hội nhập. Những giải pháp đề xuất không chỉ cải thiện khung pháp lý mà còn nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp và thúc đẩy phát triển bền vững kinh tế