Giải pháp nâng cao độ nhận diện thương hiệu sản phẩm Sữa socola lúa mạch Lof Malto

Abstract

Nghiên cứu với mục đích tìm ra các giải pháp để nâng cao độ nhận diện thương hiệu của sản phẩm Sữa socola lúa mạch Lof Malto. Nghiên cứu phân tích thực trạng và các yếu tố ảnh hưởng đến độ nhận diện qua năm khía cạnh: Cường độ phân phối, Quảng cáo, Khuyến mãi về giá, Khuyến mãi phi giá cả và Thiết kế bao bì. Nghiên cứu sử dụng kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính và phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua việc phỏng vấn các bên liên quan, phỏng vấn nhóm, khảo sát khách hàng mục tiêu với số lượng 248 mẫu khảo sát. Kết hợp giữa kết quả sơ cấp thông qua khảo sát và dữ liệu thứ cấp là các dữ liệu nội bộ của nhãn hàng, nghiên cứu phân tích thực trạng các yếu tố, chỉ ra các điểm mạnh, điểm yếu của từng yếu tố, từ đó đề xuất các giải pháp hoàn thiện. Kết quả nghiên cứu và các giải pháp kiến nghị tác giả đề xuất trong đề án giúp ban lãnh đạo xây dựng chiến lược phù hợp và đóng góp trong các nghiên cứu tương lai về độ nhận diện thương hiệu.