Giải pháp nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu nước tăng lực ở kênh siêu thị tại Công ty trách nhiệm hữu hạn nước giải khát Coca-Cola Việt Nam

Abstract

Đề tài nghiên cứu về các yếu tố tác động đến mức độ nhận biết thương hiệu của nhãn hàng nước tăng lực ở kênh siêu thị của Công ty TNHH nước giải khát Coca Cola Việt Nam. Dựa vào việc lược thảo các kết quả nghiên cứu trước đây, khai thác các yếu tố thực tế tác động tại doanh nghiệp và ý kiến từ chuyên gia, bằng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, bài nghiên cứu đã chỉ ra được có 6 yếu tố tác động đến mức độ nhận biết thương hiệu gồm: Trưng bày; Quảng cáo; Tiếp thị truyền thông mạng xã hội; Khuyến mãi; Tính cách thương hiệu; Sự tương tác của khách hàng. Từ kết quả khảo sát, tác giả đã đánh giá các mức độ của các yếu tố trên, dựa trên nguồn lực và ý kiến của chuyên gia tại doanh nghiệp, lựa chọn ra các yếu tố tác động chính để khuyến nghị các giải pháp có tính khả thi cao cho doanh nghiệp