Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm hàng hóa thời trang bền vững của người tiêu dùng thế hệ Z tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Ngành thời trang hiện nay đang đối mặt với nhiều thách thức môi trường nghiêm trọng chủ yếu xuất phát từ quá trình sản xuất tại các nhà máy và việc mua sắm, tiêu dùng thiếu bền vững, đặc biệt ở bối cảnh của thời trang nhanh phát triển mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu và tại Việt Nam. Trước những thách thức này, đòi hỏi người tiêu dùng có thể đóng góp bằng cách tập trung vào các thay đổi trong hành vi mua sắm của mình ví dụ ưu tiên mua sắm hàng hóa thời trang bền vững, thực hành “thời trang chậm”, tái sử dụng và thời trang tái chế. Vì vậy, mục tiêu của nghiên cứu là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng thời trang bền vững của thế hệ Z ở TP.HCM. Cụ thể, nghiên cứu thực hiện khảo sát trên 350 người tiêu dùng thế hệ Z ở TP.HCM để tìm hiểu tác động của các yếu tố như thái độ, chuẩn mực xã hội, sự sẵn lòng chi trả và sự hiểu biết về môi trường đối với ý định mua sắm hàng hóa thời trang bền vững nhóm đối tượng này. Nghiên cứu không chỉ giúp làm rõ ý định mua sắm hàng hóa thời trang bền vững của người tiêu dùng thế hệ Z mà còn đề xuất thực tiễn về định hướng phát triển kinh doanh cho những công ty thời trang. Phương pháp nghiên cứu sử dụng hình thức khảo sát, sử dụng thang đo, phân tích thống kê và kiểm định mô hình cấu trúc tuyến tính qua phần mềm SMARTPLS 4, từ đó đảm bảo độ tin cậy và tính chính xác của các kết quả thu được. Kết quả nghiên cứu cho thấy, các yếu tố như thái độ tích cực, sự hiểu biết về môi trường, sự sẵn lòng chi trả có ảnh hưởng mạnh đến ý định mua sắm hàng hóa thời trang bền vững; nhấn mạnh vai trò quan trọng của giáo dục môi trường trong việc thúc đẩy tiêu dùng bền vững. Đây là những điểm mấu chốt mà các doanh nghiệp thời trang có thể xem xét lưu ý trong việc phát triển chiến lược tiếp thị và xây dựng sản phẩm. Những nghiên cứu tương lai có thể mở rộng nghiên cứu và phân tích sâu hơn các yếu tố văn hóa ảnh hưởng đến tiêu dùng bền vững trong bối cảnh Việt Nam.