Đo lường các thành phần của giá trị thương hiệu rượu vang Ninh Thuận

Abstract

Nghiên cứu đã xác định được các thành phần và mức độ ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu rượu vang Ninh Thuận bao gồm: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu, giá trị thương hiệu. Qua đó, tác giả đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm giúp các nhà quản trị thương hiệu rượu vang Ninh Thuận có cơ đề xuất giải pháp thu hút thêm khách hàng mục tiêu.