Title: | Đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing-mix các sản phẩm nội thất của Công ty TNHH Aconcept tại Thành phố Hồ Chí Minh |
Author(s): | Phạm Lê Phương Nhi |
Advisor(s): | Dr. Nguyễn Viết Bằng |
Keywords: | Tiếp thị; Marketing |
Abstract: | Với bối cảnh nền kinh tế ngày càng phát triển, đời sống người dân ngày càng được nâng cao, nhu cầu làm đẹp cho nhà ở cũng được tăng lên. Công ty TNHH AConcept thành lập từ năm 2017 chuyên cung cấp sản phẩm nội thất nhập khẩu. Thị trường nội thất hiện nay đanh rất khốc liệt với sự tham gia của nhiều công ty nội thất đa quốc gia nhảy vào Việt Nam như JSYK, Boconcept. Công ty AConcept cần hoàn thiện các hoạt động marketing hơn nữa để phát triển. Phương pháp nghiên cứu mà tác giả lựa chọn là nghiên cứu định tính, để xác định các yếu tố và biến quan sát của hoạt động marketing, sau đó nghiên cứu định lượng thông qua khảo sát và xử lý số liệu, thống kê mô tả để phân tích thực trạng hoạt động marketing mix, từ đó đưa ra được giải pháp cho hoạt động marketing. Hiện nay, công ty cũng chưa có một đề tài nào nghiên cứu về các hoạt động marketing-mix của công ty. Tác giả thực hiện đề tại này mong đóng góp, có những đánh giá về thực trạng hoạt động marketing-mix của công ty và có những đề xuất giúp công ty hoàn thiện hơn hoạt động marketing-mix của mình. Qua nghiên cứu, tác giả nhận thấy cả bốn yếu tố sản phẩm, giá, phân phối và chiêu thị của công ty đều chưa được đánh giá cao, cần phải hoàn thiện nhiều hơn nữa. Cụ thể ở sản phẩm, danh mục sản phẩm và màu sắc chưa phong phú, chưa cho người tiêu dùng sự lựa chọn đa dạng. Về yếu tố giá, người tiêu dùng đánh giá mức giá của AConcept khá cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh khác trong cùng phân khúc và chưa cảm nhận được giá trị nhận được xứng đáng với mức chi phí bỏ ra. Về yếu tố phân phối, hệ thống showroom của AConcept trải dài khắp cả nước nhưng đội ngũ nhân viên tư vấn tại điểm bán lại chưa chuyên nghiệp, chưa đủ thuyết phục khách hàng. Cuối cùng là yếu tố chiêu thị, khách hàng đa số chưa hài lòng với các chương trình khuyến mãi tại AConcept và chưa đánh giá cao các hoạt động truyền thông. Tác giả đưa ra các đề xuất về các hoạt động marketing, qua đó trình lên ban giám đốc để đánh giá, xem xét tính khả thi, phù hợp để thực hiện trong tương lai cho Công ty TNHH AConcept. |
Issue Date: | 2020 |
Publisher: | Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh |
URI: | https://opac.ueh.edu.vn/record=b1032356~S1 http://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/60592 |
Appears in Collections: | MASTER'S THESES
|