Sự hấp dẫn thương hiệu nhà tuyển dụng, danh tiếng nhà tuyển dụng và sự tác động đến ý định xin việc: tình huống nghiên cứu trong ngành dịch vụ nhà hàng, khách sạn tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Nghiên cứu với mục tiêu đo lường mức độ tác động, ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành sự hấp dẫn trong thương hiệu nhà tuyển dụng, đo lường mức độ tác động của sự hấp dẫn thương hiệu nhà tuyển dụng đến danh tiếng nhà tuyển dụng, đo lường tác động các yếu tố danh tiếng nhà tuyển dụng, sự quen thuộc của nhà nhà tuyển dụng đến ý định xin việc của người lao động. Tình huống nghiên cứu trong ngành nhà hàng khách sạn tại TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính xác định được 9 thang đo với 49 biến quan sát đo lường cho các khái niệm: sự hấp dẫn thương hiệu nhà tuyển dụng, danh tiếng nhà tuyển dụng, sử dụng phương tiện truyền thông xã hội, sự quen thuộc của nhà tuyển dụng và ý định xin việc. Tiếp theo với nghiên cứu định lượng tác giả thu được 338 phiếu trả lời khảo sát đạt yêu cầu để nhập vào phần mềm SPSS 22.0 và Smart PLS 3.3.2 để kiểm tra sự tác động giữa các khái niệm trong mô hình nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho cho thấy 4 giả thuyết đưa ra đều được chấp nhận. Kết quả hệ số R2 điều chỉnh của danh tiếng nhà tuyển dụng và ý định xin việc lần lượt 0,566 và 0,429. Điều này chỉ ra rằng 56,6% sự biến đổi của danh tiếng nhà tuyển dụng được giải thích bởi các biến tiềm ẩn nội ngoại sinh sự hấp dẫn thương hiệu nhà tuyển dụng và sử dụng phương tiện truyền thông xã hội, và 42,9% sự thay đổi về ý định xin việc của người lao động được giải thích bởi danh tiếng nhà tuyển dụng và sự quen thuộc nhà tuyển dụng.