Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm băng vệ sinh xanh của người tiêu dùng

Abstract

Hiện nay, xu hướng tiêu dùng xanh đã, đang và sẽ trở thành một trong những định hướng phát triển của các dòng sản phẩm của rất nhiều nước trên thế giới, bởi vì người tiêu dùng càng ngày càng quan tâm hơn về môi trường sống, cho nên các dòng sản phẩm xanh thay thế các dòng sản phẩm truyền thống, đặc biệt những sản phẩm tiêu dùng hằng ngày, trong đó có Việt Nam là mốt nước đang phát triển và thích ứng những xu hướng mới khá nhanh. Tuy nhiên, những dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân nhạy cảm chưa thật sự thấy sự xuất hiện ở Việt Nam, đặc biệt là dòng băng vệ sinh xanh. Nghiên cứu này xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh (GPI) của người tiêu dùng Việt Nam đối với sản phẩm băng vệ sinh xanh để giúp các công ty sản xuất định hướng nghiên cứu và phát triển các sản phẩm phù hợp, cũng như hiểu rõ hơn về người tiêu dùng Việt Nam. Nghiên cứu này sử dụng các biến thái độ đối với băng vệ sinh xanh (AGP), chuẩn chủ quan (SN), nhận thức kiểm soát hành vi (PBC) và giá trị cảm nhận xanh (GPV) để xem xét tác động của chúng đến ý định tiêu dùng xanh (GPI). Đối tượng tham gia nghiên cứu này là nữ giới, hiện đang sử dụng các sản phẩm chăm sóc phụ nữ, mẫu khảo sát có hồ sơ nhân khẩu học khác nhau về tuổi và nghề nghiệp. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng với phân tích PLS-SEM vì nó có thể được sử dụng với cỡ mẫu nhỏ. Kết quả nghiên cứu chấp nhận hầu hết các giả thuyết dự đoán mối quan hệ của Giá trị cảm nhận xanh (GPV) với thái độ đối với băng vệ sinh xanh (AGP) và tác động của các biến thái độ với băng vệ sinh xanh (AGP), chuẩn chủ quan (SN), nhận thức kiểm soát hành vi (PBC) lên ý định mua băng vệ sinh xanh của người tiêu dùng Việt Nam (GPI).