Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu gạo ST25 Nàng Hậu tại Tổng Công ty Lương thực miền Nam - Công ty Cổ phần

Abstract

Thương hiệu là tài sản quý giá của doanh nghiệp, đóng vai trò quan trọng trong quá trình hoạt động. Vì vậy nên việc xây dựng thương hiệu luôn được doanh nghiệp, tổ chức nói chung và Tổng công ty lương thực miền Nam- Công ty cổ phần nói riêng quan tâm hàng đầu trong việc duy trì và phát triển. Hiện nay trên thị trường có rất nhiều doanh nghiệp kinh doanh gạo nên việc cạnh tranh là rất lớn, các sản phẩm gạo tại các cửa hàng và siêu thị của công ty đang gặp khó khăn trong việc tiếp cận người tiêu dùng nhận diện thương hiệu, phát triển và mở rộng thị trường, thu hút khách hàng mới. Với những lý do trên, tác giả quyết định thực hiện đề tài: “Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu gạo ST25 nàng Hậu của Tổng công ty lương thực miền Nam - Công ty cổ phần”. Trong bài luận văn tác giả có trao đổi với các chuyên gia trong lĩnh vực lương thực để tìm hiểu về những vấn đề tồn tại của công ty (phương pháp nghiên cứu định tính) đồng thời để cho bài luận văn mang tính thuyết phục hơn tác giả tiến hành lấy mẫu khảo sát thực tế khách hàng (phương pháp nghiên cứu định lượng). Từ kết quả khảo của tác giả sát cho thấy việc nhận diện thương hiệu gạo của doanh nghiệp chưa tốt, các yếu tố về bao bì, trang web, quảng cáo cần phải được triển khai thực hiện tiếp cận nhanh chóng, hoàn thiện đồng loạt và cải tiến cho phù hợp với tình hình thực tế. Thông qua các giải pháp mà tác giả đề xuất doanh nghiệp sẽ xem xét đến mức độ khả thi và từ đó lập kế hoạch triển khai thực hiện cho phù hợp.