Vai trò của nhận thức về dịch bệnh Covid -19 tác động đến ý định khởi nghiệp bán hàng trực tuyến tại Việt Nam

Abstract

Các doanh nghiệp bán hàng trực tuyến đã và đang bùng nổ trong giai đoạn Covid -19 vì khách hàng dần chấp nhận hoàn cảnh, buộc phải thay đổi để thích nghi. Từ đó thói quen mua sắm trực tuyến hình thành và lan rộng mạnh mẽ. Tuy nhiên, Tình hình bế tắc do dịch bệnh Covid 19 đã tạo cơ hội cho bộ phận doanh nhân khởi nghiệp từ các kênh bán hàng trực tuyến. Chính vì vậy, nhà nghiên cứu đã thực hiện nghiên cứu về “Vai trò của nhận thức về dịch bệnh Covid -19 tác động đến ý định khởi nghiệp bán hàng trực tuyến tại Việt Nam”. Với nghiên cứu này, tác giả sử dụng dữ liệu định tính sơ cấp từ 400 người đã và đang khởi nghiệp bán hàng tại Việt Nam bằng cách lấy mẫu ngẫu nhiên đơn giản để tiến hành nghiên cứu. Và nghiên cứu này chỉ ra rằng ảnh hưởng tích cực của xu hướng, quảng cáo và sự thuận tiện tới hành vi của khách hàng và ảnh hưởng tích cực của hành vi của khách hàng và nhận thức về dịch bệnh đến ý định khởi nghiệp bán hàng trực tuyến. Một số hàm ý quản trị đã được tác giả đưa ra nhằm nâng cao hiệu quả cho những người đang thực hiện khởi nghiệp bán hàng trực tuyến tại Việt Nam.