Please use this identifier to cite or link to this item:
https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/71088
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Đinh Tiên Minh | en_US |
dc.contributor.author | Trần Cát Tường | en_US |
dc.date.accessioned | 2024-06-03T07:20:55Z | - |
dc.date.available | 2024-06-03T07:20:55Z | - |
dc.date.issued | 2023 | - |
dc.identifier.uri | https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/71088 | - |
dc.description.abstract | Nghiên cứu này được thực hiện nhằm phân tích tác động của các đặc điểm của quảng cáo trực tuyến trên nền tảng YouTube lên sự bị xâm nhập của người xem dẫn đến hành động bấm bỏ qua hay xem tiếp. Nghiên cứu này sử dụng phối hợp nguồn dữ liệu thứ cấp từ tổng quan các nghiên cứu và nguồn dữ liệu sơ cấp thông qua khảo sát. Mô hình cấu trúc tuyến tính SEM được áp dụng dựa trên mẫu gồm 434 quan sát được chọn theo kỹ thuật mẫu ngẫu nhiên phân tầng. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng tính thông tin cung cấp và độ dài quảng cáo có mức độ ảnh hưởng thấp hoặc thậm chí là không ảnh hưởng đến sự bị xâm nhập của người xem, trong khi đó, các yếu tố như: Loại hình quảng cáo, sử dụng người nổi tiếng và tính liên quan của quảng cáo đều có ảnh hưởng cao đến người xem. Nghiên cứu này cũng cung cấp một số hàm ý quản trị thực tiễn nhằm giúp các doanh nghiệp nâng cao chất lượng quảng cáo thông qua các yếu tố chủ yếu là loại hình quảng cáo, sử dụng người nổi tiếng và tính liên quan để tăng sự hiệu quả của video quảng cáo YouTube. Ngoài ra, doanh nghiệp cần có sự nhận thức rõ ràng về tầm quan trọng của sự bị xâm nhập mà video quảng cáo trên YouTube ảnh hưởng đến hành động tiếp theo của người xem. | en_US |
dc.format.medium | 101 tr. | en_US |
dc.language.iso | vi | en_US |
dc.publisher | Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh | en_US |
dc.relation.ispartofseries | Giải thưởng Nhà nghiên cứu trẻ UEH 2023 | en_US |
dc.subject | Video quảng cáo | en_US |
dc.subject | Sự bị xâm nhập | en_US |
dc.subject | Bấm bỏ qua | en_US |
dc.subject | Xem tiếp | en_US |
dc.subject | Người xem | en_US |
dc.subject | Covid-19 | en_US |
dc.title | Phân tích sự ảnh hưởng của đặc điểm video quảng cáo trực tuyến trên nền tảng youtube lên sự xâm nhập của người xem dẫn đến hành động bấm bỏ qua và xem tiếp | en_US |
dc.type | Research Paper | en_US |
ueh.speciality | Thương mại - quản trị kinh doanh và du lịch - marketing | en_US |
ueh.award | Giải A | en_US |
item.openairetype | Research Paper | - |
item.grantfulltext | reserved | - |
item.fulltext | Full texts | - |
item.cerifentitytype | Publications | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_18cf | - |
item.languageiso639-1 | vi | - |
Appears in Collections: | Nhà nghiên cứu trẻ UEH |
Files in This Item:
File
Description
Size
Format
Google ScholarTM
Check
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.