Ảnh hưởng của chương trình tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) Shopee đến ý định mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng trẻ tại TP.HCM.

Abstract

Ở các quốc gia khác, nhiều mô hình nghiên cứu đã được sử dụng để nghiên cứu Tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing). Tuy nhiên tại Việt Nam, mặc dù hình thức marketing này đang dần phổ biến và được biết đến nhiều hơn thông qua các chương trình của Shopee, chúng ta vẫn chưa có nhiều nghiên cứu sâu sắc để hiểu được nó. Đặc biệt là xác định được đâu là những yếu tố sẽ tác động đến ý định mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng. Bài nghiên cứu này nhằm mục đích định nghĩa rõ ràng hơn về Tiếp thị liên kết cũng như tìm ra đâu là những yếu tố chính sẽ tác động đến quyết định mua sắm trực tuyến của khách hàng. Từ đó, giúp mọi người có cái nhìn tốt hơn về hình thức tiếp thị này cũng như có thể đóng góp phần nào giá trị cho những nhà quản trị. Dựa vào sự tìm hiểu và phương pháp nghiên cứu định lượng, nhóm đã xác định được một số yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến thông qua chương trình Tiếp thị liên kết của Shopee của người dân từ 18-35 tuổi tại TPHCM. Nghiên cứu thu thập ý kiến của 384 người trong độ tuổi từ 18-35 đang sinh sống và làm việc tại TPHCM và sử dụng các phương pháp nghiên cứu định lượng để phân tích. Kết quả của nghiên cứu khẳng định mối liên hệ giữa những yếu tố liên quan và ý định mua sắm trực tuyến là có ý nghĩa thống kê.